스톡 영상·사진의 '에디토리얼 전용' 표시, 광고에 쓰면 왜 안 될까

스톡 영상과 사진의 '에디토리얼 전용' 표시는 뉴스, 보도, 교육, 비평처럼 정보 전달 목적에만 쓸 수 있다는 뜻으로, 광고나 상품 홍보에 쓰면 라이선스 위반이 됩니다. 이런 자료는 사람의 초상권이나 브랜드 상표에 대한 상업적 이용 허락을 받지 않은 경우가 많아, 홍보용이라면 반드시 '상업적 이용 가능' 라이선스의 자료를 골라야 합니다.

에디토리얼 전용은 무엇을 뜻하나요?

스톡 사이트의 자료는 보통 상업용과 에디토리얼(편집용)으로 나뉩니다. 에디토리얼 전용 자료는 실제 사건, 거리 풍경, 유명인, 브랜드 로고가 담긴 장면처럼 상업적 이용 허락을 받기 어려운 내용을 담고 있는 경우가 많습니다.

그래서 뉴스 기사, 다큐멘터리, 블로그의 정보성 글처럼 사실을 전달하는 데는 쓸 수 있지만, 상품이나 서비스를 홍보하는 데는 쓸 수 없습니다.

상업용과 에디토리얼은 어떻게 다른가요?

구분	상업용	에디토리얼 전용
쓸 수 있는 곳	광고, 홍보, 상품	뉴스, 교육, 비평, 정보성 콘텐츠
인물 동의	모델 동의서 확보	확보되지 않은 경우 많음
브랜드·건물	권리 처리됨	처리되지 않은 경우 많음
변형	비교적 자유	사실 왜곡하는 편집 제한

같은 사이트에서 같은 가격으로 내려받았더라도 라이선스 종류에 따라 쓸 수 있는 곳이 완전히 다릅니다.

왜 광고에 쓰면 문제가 되나요?

에디토리얼 자료에 나오는 사람은 자신이 광고에 쓰이는 것에 동의하지 않았을 수 있습니다. 그 사람이 특정 상품을 추천하는 것처럼 보이면 초상권이나 퍼블리시티권 문제가 생길 수 있습니다. 화면에 찍힌 브랜드 로고도 상표권자가 홍보 이용을 허락하지 않았을 수 있습니다.

• 광고·홍보 영상에 사용 금지
• 상품 상세페이지·쇼핑몰 배너에 사용 금지
• 회사 홍보 SNS 게시물도 주의
• 정보성 블로그 글은 조건 확인 후 사용

상업용 자료는 무엇을 확인해야 하나요?

상업용 라이선스라도 모든 용도가 자유로운 것은 아닙니다. 판매용 상품에 직접 인쇄하는 것, 로고나 상표로 쓰는 것, 민감한 주제(의료, 정치 등)에 인물을 쓰는 것은 별도로 제한되는 경우가 많습니다. 라이선스 문서에서 금지 용도를 확인하는 것이 좋습니다.

회사 홍보 블로그는 어떻게 판단하나요?

회사 블로그에 올리는 글이라도 업계 정보를 전달하는 정보성 글이라면 에디토리얼 자료를 쓸 수 있다고 보는 경우가 있지만, 상품 홍보가 섞이면 상업적 이용으로 볼 수 있습니다. 경계가 애매하다면 처음부터 상업용 라이선스 자료를 쓰는 것이 안전합니다.

라이선스 기록은 어떻게 남기나요?

스톡 자료를 쓸 때는 내려받은 날짜, 라이선스 종류, 자료 번호를 기록해 두는 것이 좋습니다. 나중에 저작권 문의나 분쟁이 생겼을 때 정당하게 라이선스를 받았다는 근거가 됩니다. 팀에서 함께 쓴다면 라이선스 기록을 공유 폴더에 정리해 두면 관리가 쉽습니다.

영상 저작권 정보를 더 찾아보고 싶다면 일본 무좀약 도 함께 참고해 보세요.

자주 묻는 질문

에디토리얼 전용 영상을 광고에 써도 되나요?
안 됩니다. 정보 전달 목적에만 쓸 수 있고 광고·홍보는 라이선스 위반입니다.

유료로 산 스톡 사진은 어디에든 써도 되나요?
라이선스 종류와 금지 용도에 따라 다릅니다. 라이선스 문서를 확인하세요.

회사 블로그에 에디토리얼 사진을 써도 되나요?
정보성 글이면 가능한 경우가 있지만 홍보가 섞이면 상업용 자료를 쓰는 편이 안전합니다.