광고·홍보 영상에 유명 노래 쓰려면? 음악 광고 이용 허락 받는 법

광고나 기업 홍보 영상에 유명 노래를 쓰려면 작사·작곡에 대한 권리(음악 저작권)와 원곡 녹음에 대한 권리(음반·실연 권리)를 각각 허락받아야 하며, 광고 이용은 일반 이용보다 사용료가 높고 협의 기간도 깁니다. 소상공인이 매장 홍보 영상에 유행곡을 넣었다가 신고를 받는 사례가 많습니다. 예산과 일정이 제한적이라면 광고용 라이선스 음원을 쓰는 것이 현실적인 대안입니다.

어떤 허락이 필요한가요?

권리	권리자	문의처
작사·작곡	작가·음악 출판사	음악 출판사, 저작권 관리 단체
원곡 녹음(마스터)	음반 제작사	음반사·유통사
가수·연주자 실연	실연자	음반사 또는 실연자 단체
가수 목소리 연상	가수 본인	퍼블리시티 문제 검토

원곡 녹음을 쓰지 않고 새로 녹음해서 쓰더라도 작사·작곡에 대한 허락은 필요합니다. 반대로 작곡 권리만 해결하고 원곡 녹음을 그대로 쓰면 음반 권리 침해가 됩니다.

광고 이용은 왜 따로 허락이 필요한가요?

노래가 광고에 쓰이면 그 곡이 특정 상품과 연결된 이미지로 기억될 수 있어, 작가와 가수에게는 단순한 이용 이상의 의미가 있습니다. 그래서 많은 권리자가 광고 이용을 개별 협의로 처리하고, 상품 종류나 경쟁사와의 관계를 고려해 거절하기도 합니다. 음악 저작권 단체의 일반 사용료 규정만으로 처리되지 않는 경우가 많습니다.

소상공인 홍보 영상은?

매장 SNS 홍보 영상도 광고에 해당합니다. 인기 가요를 배경으로 깔면 플랫폼 자동 인식에 걸리거나 권리자 신고를 받을 수 있습니다. SNS 플랫폼이 제공하는 음악 기능 중 일부는 비즈니스 계정에서 쓸 수 없도록 제한되어 있는데, 이것도 광고 이용 허락 문제 때문입니다. 비즈니스 계정에서는 상업용으로 허용된 음악 목록을 쓰세요.

대안은 무엇이 있나요?

광고 사용이 허락된 라이선스 음원 서비스, 작곡가에게 의뢰한 맞춤 음악(징글), 저작권이 만료된 고전 음악을 새로 녹음한 음원 등이 대안입니다. 고전 음악도 기존 녹음물은 음반 권리가 남아 있을 수 있으니 '공개 녹음' 또는 '상업 이용 가능' 표시가 있는 음원을 고르세요.

허락 받을 때 정할 것은?

사용 매체(TV, 온라인, 매장), 지역, 기간, 사용 구간 길이, 편곡 여부를 계약서에 명확히 적어야 합니다. 온라인 광고로만 허락받았는데 TV 광고에 쓰면 추가 협의가 필요합니다. 음악 저작권에 관한 다른 정보는 KDCE 매거진에서도 살펴볼 수 있습니다.

광고 음악 허락 과정

광고에 기존 노래를 쓰려면 보통 다음 순서로 진행됩니다. 먼저 곡의 작사·작곡 권리를 관리하는 음악 출판사나 저작권 단체를 찾고, 원곡 녹음을 쓸 경우 음반 제작사도 찾습니다. 그다음 광고 개요(상품, 매체, 기간, 지역, 사용 길이)를 전달해 이용 가능 여부와 사용료를 문의합니다. 권리자가 승인하면 사용 조건을 담은 계약서를 작성하고 사용료를 지급합니다. 인기곡일수록 협상 기간이 길고 비용이 높으며, 상품 성격에 따라 거절되는 경우도 있습니다.

비용을 줄이는 방법

방법	설명
원곡 대신 재녹음	음반 권리 비용 절감, 작곡 권리는 필요
사용 구간 줄이기	짧은 구간 사용으로 협상
매체 한정	온라인 전용 등 범위 축소
라이선스 음원 사용	광고용 라이선스 서비스
징글 제작	브랜드 전용 음악 창작

소규모 사업자라면 광고용 라이선스 음원이나 맞춤 징글이 현실적인 선택입니다.

브랜드 징글의 장점

브랜드만을 위해 만든 짧은 음악(징글)은 저작권 걱정이 없고, 반복해서 쓰면 브랜드를 떠올리게 하는 효과가 있습니다. 작곡가에게 의뢰할 때는 저작권 양도나 독점 사용 범위를 계약서에 명시하세요. 징글을 매장 음악, 광고, 앱 알림음 등 다양하게 활용하면 브랜드 일관성도 높아집니다.

정리하면

광고에 음악을 쓰는 것은 일반 이용보다 엄격하게 허락이 필요한 영역입니다. 원곡을 쓰려면 작곡 권리와 음반 권리를 모두 해결해야 하고, 예산이 부족하다면 라이선스 음원이나 자체 제작 음악이 좋은 대안입니다.

소상공인 매장 영상에서 자주 생기는 일

동네 카페나 식당이 SNS 홍보 영상을 만들 때 배경에 유행하는 노래를 넣는 경우가 많습니다. 개인 계정처럼 가볍게 생각하지만, 매장 홍보 영상은 영리 목적의 광고에 해당합니다. 플랫폼의 비즈니스 계정은 상업적 이용이 허락된 음악만 쓰도록 제한되어 있는데, 개인 계정으로 바꿔 올리거나 외부 편집 앱으로 음악을 넣어 올리면 제한을 우회하는 셈이 됩니다. 권리자 신고가 들어오면 영상이 내려가고 계정에 제재가 생길 수 있습니다.

매장 배경 음악과 광고 음악의 차이

매장에서 손님을 위해 음악을 트는 것은 공연에 해당해 업종과 면적에 따라 공연 사용료 문제가 생깁니다. 반면 광고 영상에 음악을 넣는 것은 복제와 전송에 해당하는 다른 이용입니다. 매장 음악 사용료를 냈더라도 그 음악을 홍보 영상에 쓸 권리가 생기는 것은 아닙니다.

광고 대행사에 맡길 때

광고 제작을 대행사에 맡긴다면 음악 권리 처리를 누가 책임지는지 계약서에 분명히 적으세요. 대행사가 저작권이 해결되지 않은 음악을 써서 문제가 생기면 광고주도 함께 책임을 질 수 있습니다. 결과물을 받을 때 사용한 음원의 라이선스 증빙을 함께 요청하는 것이 좋습니다.

실제 광고 제작 현장의 음악 선택

광고 제작 현장에서는 기획 단계에서 원하는 분위기의 레퍼런스 곡을 정한 뒤, 그 곡을 실제로 쓸지, 비슷한 분위기로 새로 만들지 결정합니다. 레퍼런스 곡을 쓰려면 권리 확보에 시간과 비용이 많이 들기 때문에, 비슷한 분위기의 창작 음악을 의뢰하는 경우가 많습니다. 이때 레퍼런스 곡과 지나치게 비슷하게 만들면 표절 논란이 생길 수 있으니, 분위기와 악기 구성만 참고하고 멜로디는 새로 만들어야 합니다.

광고 음악 계약 체크리스트

항목	내용
사용 매체	TV, 온라인, 옥외, 매장
사용 지역	국내, 해외
사용 기간	캠페인 기간
사용 길이	15초, 30초 등
편곡 여부	원곡 변형 허용 범위
독점 여부	경쟁사 사용 제한
크레디트	표기 방식

사용 기간이 끝난 뒤에도 광고 영상이 온라인에 남아 있으면 기간 위반이 될 수 있으니, 캠페인 종료 후 영상 정리 계획도 세우세요.

리메이크 광고 음악

유명 노래를 새로운 가수가 다시 부르거나 편곡한 버전을 광고에 쓰는 경우도 많습니다. 원곡 녹음을 쓰지 않아 음반 권리 비용은 줄지만, 작곡 권리와 편곡 허락은 여전히 필요합니다. 가사를 상품에 맞게 바꾸는 개사 광고는 작사가의 동의가 특히 중요합니다.

소상공인을 위한 현실적인 대안

소상공인이 광고 영상에 유명 노래를 쓰기 위해 권리자와 개별 협상을 하는 것은 현실적으로 어렵습니다. 그래서 다음과 같은 대안을 권합니다. 첫째, 상업적 이용과 광고 사용이 허락된 구독형 음원 서비스를 이용하세요. 월 구독료로 수많은 곡을 쓸 수 있고, 라이선스 증서를 받을 수 있습니다. 둘째, SNS 플랫폼의 비즈니스 계정용 음악 라이브러리를 활용하세요. 셋째, 지역 음악가나 작곡 전공 학생에게 짧은 징글을 의뢰해 보세요. 비교적 적은 비용으로 매장만의 음악을 가질 수 있습니다. 넷째, 저작권이 만료된 클래식 곡을 직접 연주하거나, 공개 녹음된 음원을 활용하는 방법도 있습니다.

라이선스 음원으로 만든 영상을 구독 해지 후에도 쓸 수 있나요?

서비스마다 다르지만, 구독 기간 중 만든 영상은 계속 쓸 수 있는 경우가 많습니다. 약관을 확인하세요.

정리하면

광고와 홍보 영상에 유명 노래를 쓰는 것은 일반 감상과 전혀 다른 이용이라, 작곡 권리와 음반 권리를 모두 허락받아야 합니다. 비용과 시간이 많이 들기 때문에 소상공인이라면 상업용 라이선스 음원, 플랫폼 비즈니스 음악 라이브러리, 맞춤 징글 제작이 현실적인 대안입니다. 대행사에 맡길 때도 음악 권리 처리 책임을 계약서에 분명히 해 두세요. 음악 하나를 제대로 처리하는 것이 브랜드를 분쟁에서 지키는 방법입니다.

광고에 쓴 음악이 나중에 문제 되면 누가 책임지나요?

계약에 따라 다르지만, 광고주와 제작사가 함께 책임을 질 수 있습니다.

자주 묻는 질문 추가

저작권이 끝난 클래식 음악은 자유롭게 쓸 수 있나요?

곡 자체는 자유롭지만 특정 오케스트라의 녹음은 음반 권리가 남아 있을 수 있습니다.

매장 홍보 영상에 무료 음원 사이트 음악을 써도 되나요?

상업적 이용과 광고 사용이 허락된 음원인지 라이선스를 확인하세요.

자주 묻는 질문

10초만 쓰면 허락이 필요 없나요?

길이와 상관없이 광고 이용은 허락이 필요합니다.

노래를 개사해서 쓰면요?

개사는 2차적저작물이라 오히려 허락이 더 필요합니다.

음원을 구입했으면 되나요?

개인 감상용 구매는 광고 이용 허락이 아닙니다.

광고 음악 사용료는 보통 얼마인가요?

곡의 인기, 매체, 기간, 지역에 따라 크게 달라 정해진 가격이 없습니다. 권리자에게 견적을 받아 비교해 보세요.

광고에 쓸 음악을 AI로 만들어도 되나요?

상업적 이용이 허락된 AI 음악 서비스라면 가능하지만, 기존 유명 곡과 비슷하게 만들지 않도록 주의하세요.